CONVERSE

Converse — легенда спортивной обуви, которую знает каждый. Компания появилась больше 100 лет назад, за это время она успела выпустить несколько бессмертных хитов, стать частью корпорации Nike, уйти из баскетбола и вновь в него вернуться.

Бренд Converse был основан в 1908 году в Массачусетсе, США Маркизом Миллером Конверсом. Изначально фабрика выпускала галоши и зимнюю обувь на толстой резиновой подошве. Но уже через два года компания полностью ушла в производство повседневной обуви, а потом стала создавать и первые кроссовки. В 1917 году состоялся дебютный выпуск кед Converse Non-Skids, которые потом будут переименованы в известное нам All Star. К тому моменту под брендом Converse уже выпускалась обувь для футбола и тенниса, а новая модель была предназначена для набирающего популярность баскетбола.

Тогда спортивная обувь пользовалась спросом исключительно у спортсменов, поэтому продажи оставляли желать лучшего. Примерно в тот же период времени кеды Non-Skids начинает носить защитник баскетбольной команды Средней школы Колумбуса, Чарльз Тэйлор. Кеды Converse стали любимой игровой обувью спортсмена и неотъемлемой частью его образа. Будь в тот момент на рынке альтернативная модель кроссовок, история могла бы сложиться совершенно иным образом. Тэйлор был амбициозным и предприимчивым человеком, он искренне любил обувь Converse и уже в 1921 году он отправляется в офис компании в Чикаго в поисках работы. Тэйлор был нанят. Так в мире спортивной обуви появляется, возможно, первый в истории амбассадор. В то же время Тэйлор исполняет обязанности торгового представителя Converse.
Передвигаясь на Volkswagen Beetle, Тэйлор объездил всю Америку с кедами Converse. Он знал абсолютно всех «нужных» людей в мире баскетбола. С этим человеком советовались тренеры и даже владельцы профессиональных команд, его уважали и любили все причастные к американскому баскетболу первой половины XX века. Чтобы увековечить память о величайшем человеке в истории бренда, Converse изменяет название кедов Non-Skids на Chuck Taylor All Star, под которым модель выпускается до сих пор.

К началу 50-х кеды Converse становятся популярны среди молодежи и кеды начинают появляться на улицах. Можно сказать, это было рассвет сникер-культуры в том виде, в котором мы знаем ее сегодня. В ходе 50-х кеды Converse All Star становятся официальной обувью американской баскетбольной лиги и стандартом для экипировки учеников школ и колледжей.

В 1962 году происходят два важных события в истории Converse. Бренд впервые выпускает низкую версию кедов All Star, а баскетболист «Филадельфия Уорриорз», Уилт Чемберлен, устанавливает рекорд по количеству заброшенных очков за один матч НБА, набрав 100 очков. На ногах спортсмена были кеды Converse, а рекордный показатель остается не побит до сих пор. Для любого американского мальчишки кеды Converse были «обувью героев», популярность и продажи постоянно росли. Следующим этапом развития стало появление новых цветов All Star и в 1966 году компания представляет модель в семи расцветках, которые по задумке дизайнеров должны были сочетаться с оттенками экипировки ключевых команд НБА. В 1969 году Чак Тэйлор был внесен в Зал славы баскетбола имени Нейсмита.

В 1974 году компания представляет низкие баскетбольные кроссовки One Star, а еще через два года появляется высокий силуэт All Star Professional Basketball Shoe, который мы знаем сегодня, как Pro Leather. В кедах Converse Pro Leather во времена колледжа играл сам Майкл Джордан, а Джулиус Ирвинг вывел свою команду в финал НБА. Впоследствии этот силуэт станет классикой уличного стиля, в них будут кататься скейтеры, их будут выбирать для коллабораций.

К концу 80-х кеды стали редкостью на площадке, но все чаще появляются на улицах. Converse носили рокеры и панки, скейтеры и просто стиляги. Никого не волнует баскетбольное прошлое, люди начинают видеть в обуви не только функционал, но и возможность для самовыражения. На образ кедов, как обуви свободной молодежи повлияли такие звезды, как The Ramones и Курт Кобейн, Дэвид Боуи и Metallica.

В 2003 году Converse был приобретен компанией Nike, что позволило бренду сохранить свою историю и культурное значение в мире моды и стиля. С тех пор они продолжают производить и совершенствовать свои классические модели, а также предлагают разнообразные коллекции обуви, сохраняя внешний вид и характерные черты бренда Converse. Над лимитированными кедами Converse поработали такие легенды, как Comme des Garçons и Maison Martin Margiela, бренды Missoni и Off-White. Специальные издания кедов All Star выходили по мотивам «Симпсонов» и «Микки Мауса». Группы Iron Maiden, AC/DC и Gorillaz тоже выпускали уникальные «Конверсы».

В 2015 году Nike начинает внедрять в продукцию Converse собственные спортивные технологии. Так появляются кеды Converse All Star II с фирменной подошвой Lunarlon, которые олицетворяют современную классику. Кеды, в которых Рокки Бальбоа взлетал по ступеням Музея искусств Филадельфии больше не воспринимаются, как обувь для спорта. Теперь это целиком и полностью продукт категории «лайфстайл».

В 2019 логотип Converse впервые за семь лет появился на паркете НБА. С этого момента открывается новая глава в истории Converse, в которой снова есть место спорту.